数据壁挂炉：2011年至2015年行业走势和特点
2016-05-27 18:04:02 来源: 中国壁挂炉网 人气：
从数据中窥探行业发展的秘密，用数据分析行业走势和特点，从而指导行业的经营活动。综合2011年至2015年巴巴传媒旗下“中国壁挂炉网”后台数据和百度搜索指数数据，笔者对近几年行业发展的特点和今后的走势做如下分析。
一、行业整体走势和特点
2011-2015行业搜索指数趋势图
1、2011-2015年，行业整体呈上涨趋势。但是整个2013年和2014年前三个季度基本和2012年没有大的差距。从2014年第四季度开始至今，行业搜索逐年上升，而且上升幅度比前几年都大。
从年平均日搜索量来看，2011-2015数据分别是：650、870、670、1100、1500左右。
注：日均搜索指数，可以简单的看做是每天搜索“壁挂炉”这个关键词的人数。
2、淡旺季从比较明显逐渐变得模糊
综合2011-2015几年的数据来看，行业呈现出有规律的淡旺季。每年的旺季从9月中旬开始持续到12月中旬。每年的淡季出现在1月到8月，2012、2013年、2014年最淡的月份出现在6月和7月，但是从2015年开始，5月份就开始进入销售旺季，一直持续到12月份。从这一点看出行业的微妙变化，近两年零售市场规模销售上升，已经让壁挂炉行业出现了淡季不淡的好现象。
3、关注度与工作时间和供暖周期密切相关
每年搜索量的最低点出现在春节放假期间，每年搜索量自3月15号开始出现明显的下降。这说明壁挂炉的关注度与人们的工作时间和供暖周期密切相关。
每年搜索最高点出现在11月15至12月10号之间，而且此时的搜索量高出全年平均搜索量的一倍，反映出供暖开始的前一段时间网民高度的关注度。
4、移动端搜索量呈现明显上升的趋势
2011-2015行业移动搜索指数趋势图
从2013年第四季度开始，移动端搜索量呈现明显上升趋势，到2015年，移动端搜索量已经占到全部搜索量一半的水平，反映出网民搜索习惯的改变。
二、壁挂炉地域性发展特点
中国幅员辽阔，地区经济发展极不平衡，壁挂炉的发展也是如此。从代表性的地域了解壁挂炉行业的发展，对地区销售具有重要指导意义。
我们根据行业发展的特点，挑选有代表性的北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆、郑州、西安、沈阳九个城市做如下数据分析：
从这九个地区2011-2015年数据来看，整体走势与行业走势一致，但是各个地区又呈现出不同的地域特点：
2011-2015北京地区搜索指数趋势图
北京地区从2012年开始逐年上升，2015年平均搜索指数约在200左右，约占行业搜索量的13%。
2011-2015上海地区搜索指数趋势图
上海地区从2012年开始逐年上升，2015年平均搜索指数约在120左右，约占行业搜索量的8%。
2011-2015杭州地区搜索指数趋势图
杭州地区从2013年开始逐年上升，2015年平均搜索指数约在90左右，约占行业搜索量的6%。
2011-2015重庆地区搜索指数趋势图
重庆地区从2013年开始逐年小幅上升，2015年平均搜索指数约在70左右，约占行业搜索量的4.6%。
2011-2015郑州地区搜索指数趋势图
郑州地区从2013年出现小幅上升，之后上升乏力，2015年平均搜索指数约在180左右，约占行业搜索量的12%。
2011-2015武汉地区搜索指数趋势图
武汉地区从2013年出现小幅上升，之后上升乏力，2015年平均搜索指数约在120左右，约占行业搜索量的8%。
2011-2015南京地区搜索指数趋势图
南京地区从2013年出现小幅上升，一直没有上升，2015年平均搜索指数约在90左右，约占行业搜索量的6%。
2011-2015西安地区搜索指数趋势图
西安地区从2013年出现小幅上升，之后基本保存平稳，2015年平均搜索指数约在180左右，约占行业搜索量的12%。
2011-2015沈阳地区搜索指数趋势图
从上述数据可以看出，地区之间发展的不平衡，北京、西安和郑州位居全国搜索关注度最前沿，而南方重镇上海关注度却并不如想象的那么高。
我们还分析了三线代表城市，搜索量一般维持在20-30左右，关注度比省会城市差距很大。
以省和直辖市为地域单位来看，2013-2015年三年之间，排名前10的地区名单变化不大，但是每年都有细微的变化，这反映出网络搜索与网络发展水平、行业从业人员、市场销售等综合因素相关。比如，广东省不属于壁挂炉销售区域，但是搜索量很高的原因是因为广东是壁挂炉的制造重地，壁挂炉从业人员较多，对壁挂炉的关注度较高。
三、壁挂炉行业横向比较
壁挂炉行业和汽车、手机这些热门的行业相比，还是非常小众的行业，从百度指数我们看看差距到底有多大：
通过2011-2015百度搜索指数来看，本文开头提供了2014年之前壁挂炉每日平均搜索指数小于1000，2015年日平均达到历史最高水平也就是1500左右，但是，同样的数据汽车约在60000左右，而手机约在100000左右。这些数据给我们从宏观上提供了另一种看待壁挂炉行业的全新角度，壁挂炉行业和其它行业相比目前还是低频购买行业，用户大多会在选购产品前会通过搜索来进行比较分析，我网数据显示每天IP不同。大家上网频率不高，但每周定期都会有精准IP。
2011-2016年壁挂炉、汽车、手机搜索指数对比
四、哪些人群对“壁挂炉”关注比较高
笔者对比了2011年以来各个时间段的相关数据，数据在这方面惊人的一致，多年没有变化。
如上图。从性别来看，搜索“壁挂炉”的基本都是男性，女性极少搜索。从年龄段来看，30-39岁的网民对壁挂炉搜索量最高，约占70%，20-29岁位列第二，而40-49岁的位列第三。
数据说明，搜索壁挂炉或者购买壁挂炉的主要集中在三四十岁的男性。
五、行业销售量与搜索指数的关系分析
2015年： 161万台 （原装进口44万台），同比增长：-1.8%
行业销量与搜索指数对比：
通过上表我们看到行业实际销量和搜索指数出现截然相反的变化，这到底是为什么呢？其实，行业销售量统计数据是包含了工程市场和零售市场的总销售量，没有单独对零售销量进行统计，而搜索指数主要反映了零售市场的销售变化，透过搜索指数的变化趋势我们看到的正是行业零售市场销售量变化的趋势。
六、2016年壁挂炉市场销售预测
根据上表，可以预计2016年壁挂炉全年搜索日平均值将处在2000左右，相比2015年指数1500增长幅度约在33%，从而我们大胆预测2016年壁挂炉行业零售销量将比2015年增长30%以上。
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