网络媒体营销战略 华帝在行动
2011-12-12 00:00:00 来源: 壁挂炉网 人气：
近些年，随着互联网的发展，网络媒体的影响力日益凸显，在众多媒体传播途径中网络媒体有着传播速度快、传播范围广、影响力大的优势，这也使得越来越多的壁挂炉企业逐渐认识到了网络媒体的重要性。大型企业希望通过网络媒体推广自己的品牌，中小企业也想通过网络媒体广阔的脉络寻找到更多的商机，打造属于自己的品牌。壁挂炉企业与网络媒体之间始终保持着某种微妙的关系，一些企业也随着网络时代的发展，已经慢慢的开始让企业融入互联网这个大的世界里。
如2009年1月，中山华帝燃具股份有限公司的“聚焦华帝后奥运营销时代”首届全国网络媒体营销座谈会在中山华帝燃具股份有限公司举行。来自国内外三十多家网络媒体、财经作家与华帝股份总裁黄启均出席了本次座谈会。 座谈会上，各方就2009年经济形势预期严峻的背景下，企业如何寻找适合的营销途径等共同关心的话题进行了深入的探讨。对于网络营销，推动企业全球化、信息化的即时互动的观点，华帝股份总裁公关助理罗斌如此表示：“世界是平的，这句话的背后对中国的企业而言，就不再仅仅是面对全球一体化的问题，最关键的是，企业要主动走进这个‘平的世界’，而其中第一步就是要学会与网络的有效互动，并借助网络推动企业的品牌发展，并推动企业与终端人群的互动，从而及时了解市场，服务市场。”
罗斌还表示，2009年，华帝股份将与网络媒体进行更加深入和广泛的战略合作，打造华帝品牌与消费者的沟通渠道，通过网络媒介传播品牌价值。
座谈会上，网络媒体精英与华帝高管一起深入探讨了品牌和网络媒体的互动和合作的前景，积极为华帝进言献策。华帝高管们也表示，面对新的发展趋势，华帝积极求新求变，与网络媒体的深度合作将是2009年品牌和营销工作的重要支点，企业和网络媒体的合作也必将给双方带来双赢的局面！
近年来，华帝一直在探索新的营销和品牌推广的手段，随着互联网的发展，网络媒体正在成为主流媒体，网民已经成为消费主力，而且正呈现年轻化趋势。如何吸引年轻消费者，已经成为众多品牌需要研究的课题，可以说，互联网已经成为品牌企业争夺新消费群体的第一战线，华帝也积极的在寻求与网络媒体的合作与互动，通过网络媒体让华帝品牌得到更加广泛传播。已于2008年与中国壁挂炉网展开了合作，在此期间取得了良好的成效。
而中小企业对于网络媒体还有待加强，平常在工作中接触到了一些中小企业管理层人士，发现在他们中间的一部分人对媒体尤其是网络媒体的认知度不够，甚至很多小企业还不知道什么是网络，就更不用说应用网络工具对企业进行包装造势；有一部分人对媒体和网络媒体充满了不信任感和怀疑的态度，认为媒体找到他们就一定不是什么好的事情；有些企业则是被像百度之类的网站骚扰的习惯了，认为媒体给他们打电话的目的就只是要钱，而没有什么实际宣传效果。这些企业都排除掉，就只剩下一小部分企业，他们认可媒体的作用，承认媒体能够给他们带去实际的东西，相信媒体的传播能力可以使其产品销路扩大。但即使是剩下一小部分企业，也存在这自身实力不强，资金不够等多方面的自身因素，使得他们最终还是没有开启媒体经营的这扇大门。所以大家在选择宣传媒体的时候既要从他们的宣传效益出发，也要根据企业的目前状况来选择一些适合自身企业发展宣传的的渠道。
在未来的这段时间内，我国壁挂炉业将面临巨大的考验。传统的企业经营思路在互联网飞速发展的今天已经略显过时，很多壁挂炉企业缺乏对媒体的透明度，其信息虚实掺杂，以致不能及时调节企业、消费者之间的矛盾。在一个资讯发达的现代商业社会中，企业的任何信息都有可能被媒体和消费者抓住并放大成为危机事件的源头。企业就应该要加强与媒体和公众间的信息交流、主动沟通是企业在经营过程当中最为重要的一环。希望更多企业能尽快够适应新的媒体格局，在品牌形象方面利用新的思维、新的做法，保证企业健康、良好地发展，而对于企业而言创新媒体经营思路也是势在必行的。因为相对于其他传统媒介来说，网络媒介是一个低投入高回报的营销平台。一个创新的网络营销运动吸引的不仅仅是网民的眼球，网络已经成为企业和消费者进行深入沟通的一个重要的管道。
当今的市场营销，已经从媒介时代走向了交流时代，网络吸引的不仅仅是眼球，更是和消费者之间的互动沟通。
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