采暖季将至，壁挂炉营销大打网络战
2011-12-12 00:00:00 来源: 巴巴传媒 人气：
国庆过后，天气逐渐转凉，深秋已经偶露低温“峥嵘”，一次又一次地向人们警示寒冬的即将到来。北方各地都在为抵御严寒做着充分的准备，更有甚者，在我国最北端的黑龙江部分地区供暖已经开始了。作为采暖设备之一的壁挂炉产品市场经过了半年左右的销售低潮后，一场火热的销售大战也即将打响。
但与往年不同的是，今年的壁挂炉品牌之间的竞争更多地把“战场”延伸到了网络上，展开了史无前例的网络营销大比拼。
中国壁挂炉网作为壁挂炉行业内最具影响力的门户网站，同样明显地嗅到了商家之间市场竞争的“火药味”。我网自从入秋以来，广告位一直处于供不应求的紧张状态，中国壁挂炉网的广泛影响力决定了平时就没有空广告位，现在更是不停地有商家来电询问是否有空余广告位。
壁挂炉的品牌营销方式有很多，在不同的发展时期也呈现出不同的特点。在壁挂炉刚刚登陆中国市场之初，由于当时的壁挂炉多以进口品牌为主，且价格昂贵、买家稀少，所以通过媒体广告的形式进行宣传并不能迅速获得回报，所以商家并不把广告宣传列入核心营销计划。
近年来，随着国产壁挂炉品牌的崛起以及人们对品牌营销重要性认识的提高，壁挂炉企业间的媒体竞争也趋于白热化，报刊、杂志、电视、网络……等宣传手段皆无所不用其极。
其中，借助网络平台展开的品牌战相较其他传统媒体，更有活力，具备很鲜明的特点。
首先，是它的低投入。在我国，壁挂炉一般都是作为燃气具生产企业的一个项目，纯粹生产壁挂炉的企业少之又少，且发展规模和后劲都不足。与此同时，壁挂炉的销售一般是面向全国市场的。所以，这种现状决定了壁挂炉的品牌营销投入要尽可能的低，影响力却要辐射全国。但具备全国性影响力的大媒体，投入怎么会低的了呢？这就使得壁挂炉商家们陷入了两难的境地。
网络的出现便一举突破了这种限制。无论是建立企业站，还是利用中国壁挂炉网等门户网站的平台，投入都是很低的，但影响力却可以轻而易举地扩展到全国。
其次，是它的高回报。目前，专业的网络媒体为壁挂炉产品的营销提供了全方位的服务。中国壁挂炉网更是推出了“电子商务+品牌传播+数据库分类搜索”的全新模式，一举颠覆了传统电子商务单一的会员服务形式。在这种新模式下，壁挂炉企业获得的回报也是非常之高的，既可以获得长远的品牌传播，又可以赢得眼前的现实利润。更为重要的是，这种高回报是建立在低投入之上的！
最后，是它的精准渗透力。相比传统媒体，网络媒体可以更广泛的把信息传递给千家万户，同时更精确把壁挂炉潜在消费者汇集过来。通过网络推广的强大影响力，可以使网民随时都可以了解到海量的壁挂炉品牌信息。网络通过图文并茂、时时更新的多种多样的方式，使壁挂炉的品牌塑造在这里达到了无法比拟的优势；同时，通过广泛的网络推广，把数以亿万计的网民精准地拉到网站上来，以此使您的品牌得以广泛的传播。
正是广大壁挂炉企业充分认识到了网络在品牌营销中无可替代的作用，这种新型的传媒方式近几年得到了迅速的发展，几乎所有的壁挂炉企业同时展开了占领网络营销高地的行动。甚至有专家大胆预言，能否在未来几年内充分利用起网络的平台，将直接左右壁挂炉行业品牌间的发展走势和格局。
尤其是今年，虽然离采暖季的到来还有一段时间，但壁挂炉品牌的网络商战已经提前进入白热化的态势。
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