北方壁挂炉市场品牌争霸战愈演愈烈
2011-12-12 00:00:00 来源: 巴巴传媒 人气：
北方地区的工程市场对燃气采暖热水炉产品的价格比较敏感。当初本土品牌之所以能在北方地区崛起，就与其产品的价格优势有直接关系。随着北方地区居民生活水平的提高，人们对产品品牌的关注度也在逐渐提高。因此，不少进口品牌企业抓住这一时机，推出了在国内组装或生产、贴着自身进口品牌的燃气采暖热水炉，也就是人们常说的“进口品牌国产机”。
据了解，这种产品的竞争优势十分明显——价格低于纯原装进口的产品，品质相对有保障。这种产品一经推出，便吸引了众多消费者的追捧。
笔者在对国内市场上几家主流进口品牌的燃气采暖热水炉企业进行的调查中采访发现：实行本土化策略，选择在国内设立工厂生产、组装“进口品牌国产机”的进口品牌企业数量众多。其中，“博世”、“威能”、“阿里斯顿”、“林内”、“瑰都啦咪”等进口品牌企业均在中国设有用来生产和组装其品牌国产机的工厂。
据介绍，“博世”在中国销售的燃气采暖热水炉中，纯原装进口的产品占到1/3左右，剩下2/3的燃气采暖热水炉均实现了国产化；“菲斯曼”有一款机型实现了国产化；“威能”则针对不同的消费群体，生产销售国产化的“博图”品牌的燃气采暖热水炉机型；“瑰都啦咪”更是专门针对北方地区的工程市场新研制生产了“瑰都啦咪工程机”……
随着各进口品牌本土化进程的不断推进，“进口品牌国产机”的销量也在不断上升。据不完全统计，2012年国内市场上的“进口品牌国产机”的销售量与纯原装进口的销售量不相上下——均达到了20万台。
有业内人士甚至预计：到2015年时，“进口品牌国产机”的销售量将会超过纯原装进口机的数量。显然，这种销售量的变化，其实是进口品牌在北方市场上与本土品牌竞争中向前迈进的重要例证。而本土品牌面临这样的巨大压力，想要不被击垮，就必须打造品牌形象，自主研发高端技术，走差异化营销路线，形成质量、功能和服务的竞争优势。
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