王立：品牌名称是品牌建设的关键
2014-02-13 15:51:07 来源: 中国壁挂炉网 人气：
2010年3月15日，在第二届壁挂炉行业高峰论坛会上，“富丽凯”总经理王立就壁挂炉在欧洲发展状况以及“富丽凯”在中国的品牌建设发表了自己的看法。
富丽凯总经理王立在第二届壁挂炉行业高峰论坛会上发言
王总首先介绍了欧洲壁挂炉市场的发展趋势，1948年法国推出全球第一个壁挂炉生产标准，这样的一个标准淘汰了众多的品牌企业。法国在燃气锅炉上是具有代表性的，六七十年代大批小企业因不适应市场的发展大量倒闭，大批小企业被品牌企业收购。王总认为，现在中国壁挂炉的品牌建设非常必要，在中国的国外壁挂炉品牌有20多家，产品同质化现象确实很严重，很多品牌的产品没有本质的区别，基本都是大同小异，在本质上或是技术上很难区分。
针对壁挂炉产品的节能特性王总对“富丽凯”的壁挂炉产品进行说明，提出了富丽凯的产品相对其它产品可以节能25%，富丽凯之所以能做到节能25%主要是因为富丽凯的壁挂炉产品有自己的专利技术，比如壁挂炉的加热品不是速热的、温控热水温控阀的使用、遥控技能系统的应用等，正因为有了这些技术，所以富丽凯敢说富丽凯的产品相对其它产品能节能25%。富丽凯现在是在用标准作广告，是在用专利做广告。
在“富丽凯”品牌的建设上，王总介绍说，在法国富丽凯的英文是frisquet,在法语中是“冷”的意思，字面意思的冷和壁挂炉产品的供热形成了强大的反差，富丽凯就是用这种反差性用“frisquet”做品牌来引起消费者的注意，当消费者提到“frisquet”时，首先想到的不是冷，而是富丽凯产品所带来的热，这就是富丽凯在欧洲进行品牌建设的第一步。
在1989年富丽凯进入中国的时候，还是沿用了欧洲的“frisquet”品牌，在经过十多年的发展，到2000年中国消费者还是不知道富丽凯是做什么的，由于品牌名字比较难记，不能很快地在中国消费者心中留下印象，消费者也不知道“frisquet”是什么意思，所以2003年富丽凯在中国注册了中文“富丽凯”这个商标，即简短又顺口，提到富丽凯就能让人想到家居、供暖的信息。
王总还介绍，富丽凯在中国的品牌建设，技术水平是支撑富丽凯的基础，虽然富丽凯没有对外的宣传口号，但是富丽凯有着公司内部自己的口号：“品质创造效益”，品质是产品最重要的因素，只有技术水平上去了，才能提高产品的品质，才能在消费者心中留下印象，才能真正形成自己的品牌。
最后，王总介绍说，由于现在资源供需矛盾越来越严重，因而富丽凯将遥控节能系统引入到了燃气壁挂锅炉，即提高了产品的性能，也将壁挂炉的节能功效发挥的淋漓尽致。因而富丽凯现在的“遥控节能系统”就是公司的第二logo，不论公司在产品的对外宣传上，还是在公司的名片上都标有“遥控节能系统”。
来源：中国壁挂炉网 责任编辑：雨泽
